Sembla que aquest Banc tant nostrat ha abandonat l’anterior línea de publicitat basada en els valors per passar a atacar la jugular de les emocions, amb un nou anunci que es podria qualificar, com a mínim, de inquietant.
L’anunci manté la sobrietat del blanc i negre, però aquesta vegada ens parla de processos d’adaptació, migracions i la supervivència de les espècies, fent incís en la importància del canvi. L’accent és “lleugerrament extrangerr” ( ja se sap que els experts sempre són de fora, potser del país de la Merrkel ).
Les imatges que l’acompanyen no tenen pèrdua. Animals en ambients gelats, àrids i desèrtics tots ells quiets, immòbils, amb ferides.. en definitiva, morts. El missatge és clar, però s’ha de descodificar, i diu el següent: Si no canvies, moriràs. Uf!
No tinc res a dir sobre l’aspecte tècnic. Tampoc no es pot dir que no tingui impacte, perquè el té. Però m’atreviria a dir que l’anunci no rendirà l’objectiu d’atraure més clients per que deixa mal cos, i l’olor aspre de la naftalina de tots els animals dissecats flotant pel menjador. I com a mostra, els comentaris de mal fario que hi havia al mateix compte de youtube del banc i que han estat curiosament eliminats.
Perquè no un anunci plè de llum i color i animals plens de vida? Canviar et pot portar precisament a això. No ho entenc. L’han cagada.
